L’une des questions à se poser lorsqu’on monte un ecommerce, soit sur des plateformes comme Prestashop, Magento, WooCommerce, etc, est de savoir comment les utilisateurs vont venir sur notre boutique en ligne… et c’est là qu’entrent en jeu différentes manières d’attirer du trafic vers notre boutique en ligne, comme les réseaux sociaux, les campagnes Google Adwords, le référencement, la publicité, etc.
Le positionnement SEO est l’un des principaux canaux pour attirer du trafic. Par conséquent, vous trouverez ci-dessous les 7 facteurs les plus importants pour positionner votre boutique en ligne.
1 – Les mots-clés
Le premier et le plus important de tous sont les mots-clés, quels mots-clés utiliseront pour positionner notre boutique en ligne ? Quelle est notre stratégie ? On essaie de se positionner par marque, par famille de produit, par modèle de produit ou est tout à la fois :
La première chose à faire est une analyse et une étude des mots-clés pour sélectionner les mots-clés qui sont les plus en phase avec notre activité, pour cela nous utilisons différents outils comme Google Search Console, Ubersuggest, Hypersuggest.
Pour les produits, nous recommandons d’utiliser des mots-clés de longue traîne, comme » Acheter le modèle 333 d’adidas « , à condition qu’il s’agisse d’un mot-clé utilisé par les utilisateurs.
Ne perdez pas de vue que lorsque vous utilisez comme mot-clé une action, comme « acheter », soyez clair que l’utilisateur a l’intention d’acheter un produit, donc si nous sommes bien positionnés et que notre prix est compétitif, nos chances de conversion seront très élevées.
2 – Fiche produit
Le contenu des fiches produits et l’optimisation est très important pour se positionner. Le travail facile est de faire un copier-coller des informations du fabricant. De cette façon, nous obtiendrons est duplicate content et les possibilités de positionnement seront très compliquées.
Je recommande d’alimenter vos listes de produits en pensant à l’utilisateur, en donnant des conseils, des recommandations, la composition du produit, etc. Utilisez des titres, sous-titres, gras, etc mais toujours en utilisant les mots clés. Dans le cas où le produit est en livraison gratuite parce que le montant dépasse le montant minimum, mettez en évidence les gros dans la fiche.
3 – Produits connexes
Pour Google, il est très important que les produits soient liés les uns aux autres. Habituellement souvent ils utilisent des plugins ou des modules produits connexes, mais idéalement l’inclure dans la description du produit, avec un lien hypertexte, les reliant avec des produits similaires, alternatifs ou complémentaires.
4 – Linkbuilding
Le linkbuilding est l’un des points de travail les plus compliqués, les plus importants et les plus difficiles. L’objectif est d’obtenir des liens qui pointent vers notre boutique en ligne.
Une astuce pour obtenir des liens est d’espionner nos concurrents, d’analyser que les liens pointant vers eux et ensuite essayer de nous avoir. Pour ce faire, nous pouvons utiliser l’outil ahrefs, analyser les liens avec nos concurrents et faire une liste des différents sites qui pointent vers eux pour travailler.
5 – Les images
Il se produit plus ou moins la même chose qu’avec le contenu des produits. Le plus d’informations ou d’images de produits ont beaucoup mieux. Non seulement mettre une image du produit, le plus le mieux et les différents points de vue.
Un autre point important est le poids des images, pesant pas trop parce que le site Web de chargement lent, en particulier sur les appareils mobiles et cela peut nous pénaliser. Pour optimiser les images, je recommande les outils en ligne suivants comme Compressor.io, Tiny jpg ou Web Resizer.
Ne pas oublier de toujours mettre vous dans le nom du mot-clé de l’image et ensuite utiliser la description ou le texte alternatif ou la balise ALT pour inclure des mots-clés ou une description de l’image.
6 – URL friendly
Aujourd’hui, presque toutes les plateformes, via un plugin ou un module, prennent pour résolu ce point, mais il est important d’avoir à l’esprit. Ne pas inclure dans l’URL des codes de produits ou de catégories et des underscores. Soyez également prudent avec les accents et la lettre « ñ » parce que généralement être changé par des caractères qui sont inamical.
7 – Balises Meta
Toutes les plates-formes fonctionnalité ou modules plugin pour la configuration SEO, il est très important de toujours compléter le titre de la feuille en utilisant les mots clés et nous avons analysé précédemment.
Rappellez-vous que le titre SEO ne doit pas dépasser 70 caractères. Une astuce que nous pouvons utiliser pour améliorer le CTR sur les résultats de recherche, SEO est inclus dans le prix du titre du produit, par exemple : « Acheter Adidas Bleu – 29,90 € » tant que le prix de notre produit est compétitif.
Une autre méta balise SEO importante est la description ou méta description. Cette étiquette Google ne l’a pas à l’esprit lors du positionnement d’un site Web, bien que je recommande d’inclure des mots-clés. Mais surtout, elle nous aide à améliorer notre CTR sur les résultats de recherche. Utilisez ce champ comme s’il s’agissait d’une publicité pour notre produit, en fournissant des informations importantes pour l’utilisateur et en incluant un appel à l’action. Cette métabalise ne doit pas dépasser 170 caractères.
Par exemple : « Vous pouvez maintenant acheter Adidas Bleu sur l’offre 29,90 € – Livraison gratuite à toute l’Espagne – Inscrivez-vous maintenant ! »